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定制字体应该被用来炒作吗?

来源:BranD      浏览:次    时间:2018-06-08    我要评论

随着字体设计意识的提高,围绕字体总会有说不完的话题。

最近发生的侵权、抄袭、定制,瞬间成为一个热点。

为了能够增加品牌自身的辨析度,塑造更好的品牌形象,品牌开始热衷于定制字体。

定制字体有助于提升品牌识别度以及各方面视觉效果。

今天就跟大家聊一聊关于字体的那点''小事''。

01

抄袭

关于字体,隔三差五就会来点事。

这不,前一段时间传得沸沸扬扬的由陆川执导的《九成妖塔》应在电影中使用未授权字体被诉侵权。

先给大家捋一捋这到底是怎么一回事。

电影《九成妖塔》里面的两个镜头。

图文中所涉及到的鬼、族、史、华、夏、日、报七个字。

实际上是出自字体作者向佳红先生的作品''向佳红毛笔行书字体''。

该字体早在2013年就由向佳红先生于广东省版权局申请登记。

他已明确署名此套字体仅用于学习交流使用,商业使用需经其授权,同时留有其联系方式。

于是向佳红先生一纸把涉嫌侵权的四家公司告上了法庭,要求赔偿并公开赔礼道歉。

尽管涉嫌侵权的其中一方乐视影业公司则辩称:

涉案单字不具有独创性,不属于美术作品;涉案单字可在网站上在线生成并保存在个人电脑中,向佳红未对涉案单字及其所在的字库进行足够的权利限制;涉案单字仅为电影的一个要素,所占影片比重极小,不影响影片的商业价值。

最终北京市朝阳区法院一审判决:7个单字均属于美术作品,四名被告道歉并赔偿14万元。

类似的事情不是个例,几年前的《失恋33天》也闹过这样的纠纷。

这样“有意无意”的字体侵权时有发生,怎么办,总不能连写个字都心惊胆战吧。

02

我拥有了一套自己的字体

这时就有品牌冒出了这样的想法:''我有钱、有品,干嘛不能够自己拥有一套字体。''

刹那间,如同雨后春笋,不断地有品牌企业发布了自己的定制字体。

就2018年而言,我已经看过类似的新闻好几遍了,举几个例子:

可口可乐

2018年1月,公司全球设计副总监 James Sommerville 通过 Instagram 发布了这个消息。

新的字体被称为''TCCC Unity。''

''TCCC''是可口可乐公司的英文缩写;

''Unity''是统一、一体的意思。

''TCCC Unity''在去年的7月就注册了商标,已经开始运用在可口可乐的各个推广渠道上。

该字体由可口可乐内部的设计部门和 Brody Associate 共同完成。

Brody Associate称:

''字体的个性来自可口可乐的视觉传统,设计师从可口可乐档案馆中汲取灵感,创造一种面向未来的跨平台字体。''

''TCCC Unity''的粗体和斜体版本,可支持英语、德语、西班牙语和瑞典语等文字的使用。

该字体高度和宽度的设计刚好适合传统及数字广告的投放方式。

可以跨越媒体,从印刷到数字,以及各种规模。

此外,可口可乐公司还发布了''TCCC Unity''同名的app,目的是用它来阐述这款定制字体诞生的过程。

Netflix

2018年3月,全球最大的流媒体视频提供商''Netflix'',公布了该公司最新的定制字体''Netflix Sans''。

这款字体室友''Netflix''设计团队与字体公司''Dalton Maag''合作设计。

采用了非常简约的无衬线字体设计,''Netflix''已经把新字体用于品牌推广和市场宣传中。

''Netflix''品牌设计负责人''Noah Nathan''称:

定制自己的品牌的字体是因为,随着业务的全球化,字体的授权费用也逐渐提升,定制字体是为了降低成本。

''Netflix Sans''设计时希望能做一款观赏性强且兼具很好实用性的字体。

于是决定将大写字母比例设计为“电影式”,小写字母比例则显得“小巧高效”。

''Noah Nathan''把字体风格形容为清晰和中性。

它避免了过度的设计,使人更为专注字体所传递的信息。

该字体有着不同的字重,包括常规、轻、细体、中等、粗体和黑体。

Airbnb

2018年5月,Airbnb也宣布有了自己的定制字体“Cereal''。

是Airbnb设计团队与国际字体设计公司 Dalton Maag 合作设计的。

这款字体名叫“Cereal''是谷物、谷类的意思。

为了更形象地去表达这款字体,宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。

其中该字体还包含Light,Book,Medium,Bold,Extra Bold和Black等六种重量的字体。

旨在使数字和印刷媒体具有良好的可读性。

其字体的创作来源于早餐,他们就是想设计一款简单、舒服并且带着一点点俏皮的字体。

关于谷物早餐,还有这样的一个小故事:

Brian Chesky(Airbnb的联合创始人)在创业初期因为缺少资金,在负债经营Airbnb的同时,想出卖早餐的点子。

当时正值2008年美国总统大选,他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。

在那一年,Airbnb的网站经营只盈利5000 美元,而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。

因此Brian Chesky也公开表达道:Cereal这个名字体现了Airbnb的价值观和感情。

该字体设计采用手绘的方式进行,以无衬线和等宽这两个变化去呈现。

用几何的形式去表现,字体的边角处理较为圆润。

粗细不同的设计用于不同界面的表现形式。

03

定制字体的目的是什么?

陆陆续续不断有品牌开始定制字体,定制字体对于品牌自身来说到底好不好?

好,hin好。

要是换成我是企业主,我也迫不期待地去想要一套自己的字体。

这样不仅能够提高品牌自身的专属性还能展现品牌个性,满足自身需求,还可以降低字体运营的成本等等......

对于品牌自身来说无疑是利大于弊。

但是不断有品牌借着字体一波又一波地往热搜上冲的时候,我就觉得有点不对劲了。

你们该不会就是为了纯粹地炒作才开始定制字体吧?

不可否认,确实有很多的品牌存在这样的操作。

它们往往不用去考虑字体与品牌自身的联系,不去思考字体本身的视觉效果。

只是一味地想要提高知名度而利用字体来进行炒作。

或许这样的方法会起到很好的效果,品牌知名度提高了,钱也赚到了。

但是定制出来的字体,一塌糊涂。

观感,没有。实用性,更谈不上。

热点一过,企业依旧原样照搬,定制的字体,该搁哪,搁哪。

这已经改变了字体本身的意义了,在我看来一个品牌的定制字体,它是需要跟企业文化、企业需求以及大众观感等等联系起来的。

它的功能不能仅仅被局限用于品牌炒作和商业消费,我觉得这是对字体本身以及字体设计工作者的不尊重。

品牌定制字体好处是有很多,但是也请谨慎定制。

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