随着字体设计意识的提高，围绕字体总会有说不完的话题。
最近发生的侵权、抄袭、定制，瞬间成为一个热点。
为了能够增加品牌自身的辨析度，塑造更好的品牌形象，品牌开始热衷于定制字体。
定制字体有助于提升品牌识别度以及各方面视觉效果。
今天就跟大家聊一聊关于字体的那点''小事''。
01
抄袭
关于字体，隔三差五就会来点事。
这不，前一段时间传得沸沸扬扬的由陆川执导的《九成妖塔》应在电影中使用未授权字体被诉侵权。
先给大家捋一捋这到底是怎么一回事。
电影《九成妖塔》里面的两个镜头。
图文中所涉及到的鬼、族、史、华、夏、日、报七个字。
▼
实际上是出自字体作者向佳红先生的作品''向佳红毛笔行书字体''。
该字体早在2013年就由向佳红先生于广东省版权局申请登记。
他已明确署名此套字体仅用于学习交流使用，商业使用需经其授权，同时留有其联系方式。
于是向佳红先生一纸把涉嫌侵权的四家公司告上了法庭，要求赔偿并公开赔礼道歉。
尽管涉嫌侵权的其中一方乐视影业公司则辩称：
涉案单字不具有独创性，不属于美术作品；涉案单字可在网站上在线生成并保存在个人电脑中，向佳红未对涉案单字及其所在的字库进行足够的权利限制；涉案单字仅为电影的一个要素，所占影片比重极小，不影响影片的商业价值。
最终北京市朝阳区法院一审判决：7个单字均属于美术作品，四名被告道歉并赔偿14万元。
类似的事情不是个例，几年前的《失恋33天》也闹过这样的纠纷。
这样“有意无意”的字体侵权时有发生，怎么办，总不能连写个字都心惊胆战吧。
02
我拥有了一套自己的字体
这时就有品牌冒出了这样的想法：''我有钱、有品，干嘛不能够自己拥有一套字体。''
刹那间，如同雨后春笋，不断地有品牌企业发布了自己的定制字体。
就2018年而言，我已经看过类似的新闻好几遍了，举几个例子：
①
可口可乐
2018年1月，公司全球设计副总监 James Sommerville 通过 Instagram 发布了这个消息。
新的字体被称为''TCCC Unity。''
''TCCC''是可口可乐公司的英文缩写；
''Unity''是统一、一体的意思。
''TCCC Unity''在去年的7月就注册了商标，已经开始运用在可口可乐的各个推广渠道上。
该字体由可口可乐内部的设计部门和 Brody Associate 共同完成。
Brody Associate称：
''字体的个性来自可口可乐的视觉传统，设计师从可口可乐档案馆中汲取灵感，创造一种面向未来的跨平台字体。''
''TCCC Unity''的粗体和斜体版本，可支持英语、德语、西班牙语和瑞典语等文字的使用。
该字体高度和宽度的设计刚好适合传统及数字广告的投放方式。
可以跨越媒体，从印刷到数字，以及各种规模。
此外，可口可乐公司还发布了''TCCC Unity''同名的app，目的是用它来阐述这款定制字体诞生的过程。
②
Netflix
2018年3月，全球最大的流媒体视频提供商''Netflix''，公布了该公司最新的定制字体''Netflix Sans''。
这款字体室友''Netflix''设计团队与字体公司''Dalton Maag''合作设计。
采用了非常简约的无衬线字体设计，''Netflix''已经把新字体用于品牌推广和市场宣传中。
''Netflix''品牌设计负责人''Noah Nathan''称：
定制自己的品牌的字体是因为，随着业务的全球化，字体的授权费用也逐渐提升，定制字体是为了降低成本。
''Netflix Sans''设计时希望能做一款观赏性强且兼具很好实用性的字体。
于是决定将大写字母比例设计为“电影式”，小写字母比例则显得“小巧高效”。
''Noah Nathan''把字体风格形容为清晰和中性。
它避免了过度的设计，使人更为专注字体所传递的信息。
该字体有着不同的字重，包括常规、轻、细体、中等、粗体和黑体。
③
Airbnb
2018年5月，Airbnb也宣布有了自己的定制字体“Cereal''。
是Airbnb设计团队与国际字体设计公司 Dalton Maag 合作设计的。
这款字体名叫“Cereal''是谷物、谷类的意思。
为了更形象地去表达这款字体，宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。
其中该字体还包含Light，Book，Medium，Bold，Extra Bold和Black等六种重量的字体。
旨在使数字和印刷媒体具有良好的可读性。
其字体的创作来源于早餐，他们就是想设计一款简单、舒服并且带着一点点俏皮的字体。
关于谷物早餐，还有这样的一个小故事：
Brian Chesky（Airbnb的联合创始人）在创业初期因为缺少资金，在负债经营Airbnb的同时，想出卖早餐的点子。
当时正值2008年美国总统大选，他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。
在那一年，Airbnb的网站经营只盈利5000 美元，而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。
因此Brian Chesky也公开表达道：Cereal这个名字体现了Airbnb的价值观和感情。
该字体设计采用手绘的方式进行，以无衬线和等宽这两个变化去呈现。
用几何的形式去表现，字体的边角处理较为圆润。
粗细不同的设计用于不同界面的表现形式。
03
定制字体的目的是什么？
陆陆续续不断有品牌开始定制字体，定制字体对于品牌自身来说到底好不好？
好，hin好。
要是换成我是企业主，我也迫不期待地去想要一套自己的字体。
这样不仅能够提高品牌自身的专属性还能展现品牌个性，满足自身需求，还可以降低字体运营的成本等等......
对于品牌自身来说无疑是利大于弊。
但是不断有品牌借着字体一波又一波地往热搜上冲的时候，我就觉得有点不对劲了。
你们该不会就是为了纯粹地炒作才开始定制字体吧？
不可否认，确实有很多的品牌存在这样的操作。
它们往往不用去考虑字体与品牌自身的联系，不去思考字体本身的视觉效果。
只是一味地想要提高知名度而利用字体来进行炒作。
或许这样的方法会起到很好的效果，品牌知名度提高了，钱也赚到了。
但是定制出来的字体，一塌糊涂。
观感，没有。实用性，更谈不上。
热点一过，企业依旧原样照搬，定制的字体，该搁哪，搁哪。
这已经改变了字体本身的意义了，在我看来一个品牌的定制字体，它是需要跟企业文化、企业需求以及大众观感等等联系起来的。
它的功能不能仅仅被局限用于品牌炒作和商业消费，我觉得这是对字体本身以及字体设计工作者的不尊重。
品牌定制字体好处是有很多，但是也请谨慎定制。